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2013年跨年晚会赞助商之争:加多宝独占鳌头

编辑:合肥奇幻城娱乐手机版奇幻城国际手机端有限公司   时间:2015/01/12   字号:
摘要:2013年跨年晚会赞助商之争:加多宝独占鳌头

 从2005年湖南卫视举办第一场跨年演唱会开始到2012年,跨年辗转至今已经走过了7个年头。这些年,一路陪着我们的除了各家卫视不断更换的精彩节目、大牌明星,还有支持卫视举办跨年晚会的那些冠名商和赞助商。跨年晚会已不单单成为各大电视台之间的收视之争,更是品牌间的攻坚战。

  据报道,2013年跨年晚会多家电视台的冠名费都在3000万元以上——其中沱牌舍得酒冠名央视,加多宝冠名湖南及浙江卫视,汾酒冠名江苏卫视,古井贡酒冠名安徽卫视,奥利奥冠名东方卫视。而除了冠名之外,还有诸如特约赞助、广告招标等诸多形式来填补跨年演唱会的投入。

  而在各大赞助商之中,加多宝的出镜率在众多品牌中独占鳌头。在各大卫视年底斗法的压轴大戏“跨年演唱会”上,加多宝在冠名湖南卫视跨之后,又成功将央视元旦跨年晚会、浙江卫视跨年演唱会冠名权尽收囊中。配合冠名,其硬广告也大量投放。据CTR媒介智讯的最新统计,在14台跨年晚会中,加多宝的红色身影共出现在了9台跨年晚会中,广告总时长占了所有晚会中插时长的5.1%。


2013年跨年晚会部分电视台赞助商一览表
  不管电视台、品牌商之间如何斗法,归根结底都脱离不开“营销”二字。2012年作为各种“元年”,从传播的角度来说,数字化是不得不提的。奥利奥冠名、赞助了江苏卫视和东方卫视的跨年晚会,在今年江苏卫视的跨年晚会上,进行一次声势浩大的数字化营销——借助微信的传播广度在现场进行了全体大“联欢”。
 

  央视元旦跨年晚会

  冠名:舍得酒

  赞助商:加多宝、哇哈哈

  尽管央视才于今年进行了第二次跨年晚会,但是作为行业“老大”的号召力依旧不同凡响,自然获得大牌厂商的青睐。翻看央视2013年招标手册,消费类企业是竞标的主力军,酒类企业更是赚足了眼球。年底的跨年演唱会也处处可见酒类企业冠名赞助。沱牌舍得酒业对其进行全程独家冠名,娃哈哈、加多宝联合赞助了此次的晚会。

  湖南卫视跨年狂欢夜

  冠名:加多宝

  赞助:艾莱依羽绒服

  作为跨年演唱会的开创者,湖南卫视的影响力显然是不容小觑的。今年的赞助商更是来头不小,加多宝连续赞助了3家实力不凡的电视台,与湖南卫视的合作即将进入第八个年头,双方多年的合作已经沉淀了深厚的客情关系和品牌共赢文化。

  江苏卫视跨年演唱会

  冠名:汾酒

  赞助:奥利奥、东风风神、可口可乐

  江苏卫视2013跨年演唱会可谓植入广告最多。奥利奥作为江苏卫视的战略合作伙伴,东风风神倾情助阵,众车主现场助阵被任贤齐、阿牛、黄品源浪花三兄弟用来“吸引对面的女孩看过来”,更在零点跨年之际作为开年第一份豪礼送与幸运观众。除此之外,天王张学友、奥运冠军孙阳等在压轴倒计时演唱的歌曲“中国节拍”,也被认为是可口可乐的植入。

  浙江卫视《中国好声音》

  冠名:加多宝

  随着《中国好声音》的火爆,对其冠名也让加多宝尝到了甜头,除了湖南卫视跨年狂欢夜的冠名,加多宝也一口气拿下了浙江卫视以“中国好声音”为主题的跨年演唱会冠名权,誓将“正宗好凉茶、正宗好声音”延续到底。

  东方卫视 梦圆东方跨年盛典

  冠名:奥利奥

  赞助:梅赛德斯奔驰

  早些时候,东方卫视工作人员透露,正在和多个赞助商洽谈。“跨年晚会的冠名效果很好,收视率也高,赞助商都比较感兴趣,也相对比较慷慨。”果不其然,今年的赞助商和冠名商大有来头,都属于国外数一数二的大品牌。

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